Moderní marketingová komunikace

Chci si vypůjčit

Publikace se komplexně věnuje problematice marketingové komunikace včetně nových trendů. Obsahuje případové studie a barevnou obrazovou přílohu. Je určena jak pracovníkům komunikačních agentur, firemního marketingu a PR, tak studentům VŠ. V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace a budete řešit také efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Pozornost je zaměřena také na marketingovou komunikaci mezi firmami (na B2B trhu) a v mezinárodním prostředí, marketingovou komunikaci na internetu a na nové komunikační trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

Jana Přikrylová, 1951-

Další autoři

Hana Jahodová, 1954-

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

303 s., [16] s. obr. příl. : il. (některé barev.), mapy ; 25 cm

Vydáno

Praha : Grada, 2010

Vydání

1. vyd.

Edice

Expert (Grada)

Témata

marketingová komunikace

monografie

Bibliografie

Obsahuje bibliografie, bibliografické odkazy a rejstřík

ISBN

978-80-247-3622-8