Moderní marketingový výzkum : nové trendy, kvantitativní a kvalitativní metody a techniky, průběh a organizace, aplikace v praxi, přínosy a možnosti

Chci si vypůjčit

Přehledná a srozumitelná publikace pro marketingové manažery a vysokoškolské studenty přináší moderní pohled na marketingový výzkum, jeho metody, přínosy a možnosti. Čtenář se dozví řadu praktických rad a tipů, jak organizačně zajistit marketingový výzkum, jak se vyznat v nabídce reklamních agentur a jak postupovat krok za krokem v průběhu celého výzkumu. Autoři se podrobně věnují metodám kvantitativního a kvalitativního výzkumu (dotazování, pozorování, experiment) a typům výzkumu (např. výrobkový výzkum, cenový výzkumu, výzkum pro potřeby marketingové komunikace, výzkum zákazníků), zachycují nové trendy v marketingovém výzkumu. Čtivý text doplňuje mnoho příkladů, obrázků a odkazů včetně webových stránek. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

Roman Kozel, 1974-

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

277 s. : il. ; 25 cm

Vydáno

Praha : Grada, 2006

Vydání

1. vyd.

Edice

Expert (Grada)

Témata

marketingový výzkum

marketing research

monografie

monographs

Bibliografie

Obsahuje bibliografie a rejstřík

ISBN

80-247-0966-X