Chaotika : řízení a marketing firmy v éře turbulencí

Chci si vypůjčit

Ekonomická teorie vycházející z pojmu nové normality, tedy faktu, že rychlost změn a rozsah šoků je daleko větší než dřív: systém řízení chaosu počítá s neustálými zvraty jako přirozeným stavem. Díky globalizaci je svět propojenější a vzájemnější než kdykoliv předtím, čímž došlo ve světové ekonomice k vytvoření provázané křehkosti ústící v ekonomické turbulence - otřesy způsobující pokles, recesi či krizi. Systém bojující proti turbulencím a jejich následkům se nazývá řízení chaosu: všechny firmy musí umět žít s rizikem a nejistotou, musí si vytvořit systémy konstrukce scénářů a systémy rychlé reakce, pomocí nichž by byly řízeny v nepříznivých obdobích. Většina společností dnes pracuje s předpokladem vestavěné rovnováhy, která se vždy nakonec sama navrátí - nepočítá s následným chaosem, jež je součástí již bohužel normálního stavu. Zmíněné faktory vyžadují, aby si vedoucí představitelé firem osvojili nové strategické principy chování minimalizující jejich zranitelnost a umožňující jim využít příležitosti otevřené novou normalitou (příležitost se objeví ve … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

Philip Kotler, 1931-

Další autoři

John A. Caslione
Tomáš Juppa

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

214 s. : obr. ; 24 cm

Vydáno

Brno : Computer Press, 2009

Vydání

1. vyd

Edice

Business books

ISBN

978-80-251-2599-1