Jak vytvořit atraktivní obchodní název firmy, služby, produktu, značky : tvorba názvu - obchodního jména krok za krokem

Chci si vypůjčit

Kniha Jak vytvořit atraktivní obchodní název firmy, služby, produktu, značky vás provede unikátním světem tvorby účinných obchodních názvů. První část knihy je určena především aktivním tvůrcům názvů z řad laické i odborné veřejnosti. Autoři publikace vysvětlují podstatu obchodního názvu, jeho smysl a důležitost. Copywriteři a marketéři zde najdou celou řadu kreativních tipů, jak při vytváření názvu postupovat a čeho se vyvarovat. Podle doporučených postupů si můžete sami krok za krokem vytvořit obchodní jméno. Dozvíte se, která hlediska vzít v úvahu při změně názvu (rebranding) nebo při přeoznačení (rebadged, badge engineering). Autoři se nevyhýbají ani citlivému tématu pověsti, poctivosti a autenticitě obchodního názvu. Zmiňují také všechny klíčové zákonné požadavky, platné v České republice od roku 2014, vysvětlují rozdíly mezi dovětkem, zvláštním označením, obchodní značkou a ochrannou známkou. Druhá část knihy obsahuje inspirativní příběhy více než tří stovek úspěšných obchodních názvů. V knize najdete mnohdy neznámé souvislosti ze světa obchodních značek. Na konkrétních příkladech zároveň lépe pochopíte, jak komunikace skrze atraktivní název může fungovat. … celý popis

Podrobná bibliografie

Hlavní autor

Zdeněk Bauer, 1974-

Typ dokumentu

Knihy

Fyzický popis

340 s. : il. (některé barev.), faksim. ; 21 cm

Vydáno

V Praze : Zdeněk Bauer, 2014

Vydání

Vyd. 1.

Témata

19.-20. století

obchodní jméno

obchodní značky

tvoření slov

reklamní texty

marketingová komunikace

ochranné známky

dějiny podnikání

dějiny podnikání > Česko > 19.-20. století

business names

brand name products

word formation

advertising copy

communication in marketing

trademarks

business history

business history > Czechia > 19th-20th centuries

kolektivní monografie

případové studie

collective monographs

case studies

Bibliografie

Obsahuje bibliografii

ISBN

978-80-904272-7-3